Banque d'images sur mesure : un atout pour votre image de marque

En situation de prise de vue pour un reportage photo d’entreprise - Nicolas Dietrich

La première impression passe souvent par le visuel. Que ce soit sur votre site web, vos réseaux sociaux ou vos supports imprimés, ce sont vos photos qui racontent qui vous êtes.

Beaucoup d’entreprises utilisent encore des images issues de banques en ligne comme Shutterstock, iStock ou Adobe Stock pour illustrer leurs supports de communication. C’est pratique, accessible et peu cher, mais ces visuels parlent peu de vous, de vos valeurs, et restent souvent trop impersonnels.

Créer votre propre banque d’images, c’est investir dans des photos authentiques, cohérentes et durables. Des visuels qui reflètent votre identité et renforcent votre image de marque à travers tous vos supports.

En tant que photographe, je rencontre souvent des entreprises prêtes à franchir le pas. Et c’est une démarche que j’encourage, car même si cela demande un certain investissement au départ, les bénéfices qui suivent sont nombreux. Une vraie banque d’images devient vite un levier puissant pour votre activité.

Banques d’images en ligne : pratiques mais limitantes

Choisir une image toute faite sur une plateforme de photos libres de droits peut sembler la solution la plus simple : c’est rapide, le catalogue est immense et le coût souvent faible. 

Mais ce choix peut nuire à votre marque sur plusieurs aspects :

• Impersonnalité : Les banques d’images regorgent de visuels lisses et génériques. Ces photos sans âme ne racontent rien de votre histoire et donnent souvent une impression de manque d’authenticité.

  
  

• Manque d’exclusivité : Ces images sont accessibles à tous. Vous risquez donc de retrouver le même visuel sur le site d’un concurrent, ce qui brouille votre identité et réduit votre impact.

  
  

• Non représentatives de votre réalité de terrain : Les photos de stock ne reflètent pas votre métier, votre savoir-faire ni vos équipes. Elles passent à côté de ce qui rend votre entreprise unique.

  
  

• Défaut de cohérence visuelle : Mélanger des images trouvées un peu partout, ici et là, crée souvent un ensemble sans unité.

Comme je l’ai indiqué en introduction de cet article : la première impression passe souvent par le visuel.

En dépendant des images de stock, vous vous limitez dans les messages que vous voulez faire passer. Ces photos, souvent utilisées par d’autres, manquent de cohérence et d’identité. Difficile alors pour votre marque de se démarquer et d’exprimer ce qui la rend unique.

Exemple - Distinction entre une photo stock et une photo de reportage réalisée en environnement de couture industrielle :

La photo stock est clairement grossière et clichée, avec une mise en scène évidente (aucune imperfection, sourire forcé, mètre ruban autour du cou, etc.), alors que la photo de reportage montre l’environnement de travail sur le vif, tel qu’il est.

Les avantages d’une banque d’images sur mesure

En photographie corporate, il y a trois types de photos qui comptent vraiment. Celles qui montrent votre travail, celles qui mettent vos équipes en valeur, et celles qui racontent les moments importants de votre vie d’entreprise.

Chacune d’entre elles peut vraiment faire la différence et renforcer la façon dont on perçoit votre image de marque.

Le reportage photo : pour plonger au cœur de votre activité

Le reportage photo permet de capter le quotidien de votre entreprise, tel qu’il se déroule : les gestes précis, les moments de concentration, les interactions entre collaborateurs et clients, etc.

Ces photos montrent ce qui se passe réellement dans vos locaux ou sur vos chantiers/ateliers et donnent de la crédibilité à votre discours commercial.

En voyant vos équipes à l’œuvre, vos clients, partenaires et prospects entrent dans votre univers. Ils comprennent vos processus, vos engagements et vos valeurs. Ces images authentiques ne sont pas une mise en scène : elles illustrent votre savoir-faire et les visages qui se cachent derrière votre produit ou service.

Quelques exemples de photos de reportage en entreprise :

Crédit photo - Nicolas Dietrich

Portraits collaborateurs : pour valoriser vos équipes

Les employés sont les meilleurs ambassadeurs de votre entreprise. Mettre votre équipe en avant à travers des portraits professionnels donne un visage à votre marque et crée un lien de confiance immédiat.

Ces photos montrent qu’il y a de vraies personnes derrière votre activité : des talents, des sourires, des personnalités. Elles valorisent vos employés, renforcent leur sentiment d’appartenance et reflètent une entreprise où il fait bon travailler.

Pour vos clients comme pour vos futurs collaborateurs, ces photos ont de l’impact : votre entreprise est humaine, authentique et fière de ses équipes.

Quelques exemples de portraits professionnels :

Crédit photo - Nicolas Dietrich

Evénements d’entreprise : partager vie et culture

Une entreprise, ce n’est pas que du travail. C’est aussi des moments partagés : séminaires, ateliers, soirées d’équipe, team building, salons, conférences…

Photographier ces instants, c’est créer des images vraies qui racontent votre culture d’entreprise. On y voit des équipes qui se retrouvent, des sourires partagés, des échanges, des moments simples mais sincères.

Sur les réseaux sociaux, ces images montrent une entreprise vivante, proche de ses équipes. En interne, elles ravivent les bons souvenirs et renforcent les liens entre collègues.

Et pour le recrutement, c’est un vrai plus : ces photos donnent envie de rejoindre une entreprise où il se passe quelque chose, où les gens ont l’air bien ensemble.

Quelques exemples de photos d’événements d’entreprise :

Crédit photo - Nicolas Dietrich

La vidéo en complémentarité de la photo

Pour aller plus loin, la vidéo est un excellent complément à la photographie : la photo fige un instant et illustre un message en un regard, tandis que la vidéo ajoute du mouvement, du son et permet de raconter une histoire plus complète.

Associer photo et vidéo, c’est toucher différents publics et donner plus de profondeur à votre communication.

Par exemple, lors d’un événement interne, un reportage photo offre des images précises pour votre site ou votre newsletter, tandis qu’une vidéo d’événement d’entreprise retrace l’ambiance, les échanges et les moments forts.

Les deux formats sont complémentaires : la photo attire l’œil et se consulte rapidement ; la vidéo, elle, plonge votre audience dans l’expérience et suscite l’émotion.

Penser photo et vidéo ensemble, c’est multiplier les points de contact et donner encore plus de force à votre image de marque.

Exemple d'une vidéo d'événement d'entreprise :

Crédit vidéo - Les films de Gustave

Un vrai boost pour la marque employeur

La marque employeur, c’est l’image que votre entreprise renvoie en tant qu’employeur. C’est ce que perçoivent vos salariés et vos candidats.

C’est ce qui donne envie de vous suivre… ou pas. Et c’est devenu un enjeu essentiel, à une époque où les entreprises cherchent à attirer les meilleurs profils et à fidéliser leurs talents.

Aujourd’hui, la marque employeur se construit autant en interne qu’en externe. Ce que les gens voient de votre entreprise compte autant que ce qu’ils en entendent. La photographie (ainsi que la vidéo) joue ici un rôle clé : elle met en avant votre savoir-faire, votre culture, vos valeurs et vos équipes. Tout cela pèse dans la manière dont on vous perçoit.

Ces images montrent une entreprise vivante, avec des visages, des gestes et des lieux réels. Elles traduisent vos valeurs mieux que n’importe quel texte. Elles inspirent confiance, donnent envie de collaborer avec vous et créent un vrai sentiment d’appartenance.

Investir dans une banque d’images sur mesure, c’est choisir une communication authentique, capable de refléter la vraie personnalité de votre entreprise et de la rendre attractive.